Собственные аналитические статьи "СВ-консалтинг"

Рост интерактивного телевидения. Новые технологии – новые возможности. Рынок телевидения – на пороге революции.

Для всех нас телевидение давно уже стало обыденным и привычным. Кадры из знакомого всем фильма «Москва слезам не верит» о великом будущем телевидения сейчас вызывают добрые воспоминания у людей старшего поколения и не понимание, граничащее с безразличием, у молодых людей. Да, телевидение – завоевало умы, покорило Мир, но вместе с тем ситуация, с его распространением и популярностью, далеко ещё не так однозначна.

На планете Земля, всё ещё достаточно зон, на территории которых сервис этот всё ещё недоступен. Не доступна услуга телевидения, конечно же, не в силу отсутствия технической возможности. Технология, с появлением спутников, раз и навсегда, решила эту проблему. Проблема заключается, прежде всего, в уровне жизни населения. У кого-то есть всё, а у кого-то – совсем ничего, либо так мало, что отнюдь не до спутниковой тарелки и тюнера стоимостью в сотню американских долларов. Однако в так называемой «Цивилизованной» части Мира, телевидение, по моему мнению, уже пережило пик своей актуальности и популярности. Всё больше и больше семей, не смотрит телевидение вообще, либо смотрит его, крайне редко. Причины этого явления, лежат скорей всего в плоскости социальных изменений в обществе, и говорить об этом можно долго и много. Всё же, основная масса телевизор смотрит. Конечно же, сама услуга прошла через десятки лет технической эволюции, полностью подчиняясь требованию человека. И в какой-то момент сама – подчинила себе этого самого человека. Сами того не замечая, мы начали хотеть смотреть то, что нам искусно навязывают с «голубого экрана». Мы стали носить, то, что нам навязывают, лечится тем, что рекомендуют, вести себя как герои сериалов и голосовать за тех, кто больше денег вложил в свою выборную кампанию и телевизионную рекламу.

Начиналось всё с одной программы, которая прекращала своё вещание к 11 часам вечера, и то, только в крупных городах. Потом программ становилось больше, ТВ стало цветным, цифровым, HD и т.д.. Тут смело можно ставить запятую. Это скорей всего лишь дополнительные функции, которые, как например передача запаха, скорей всего не несут революционных перемен, а лишь добавляют новые ощущения, не все из которых, по-настоящему, окажутся востребованными на рынке. Гораздо серьезней выглядит появление новых технологий и платформ. Наиболее фундаментальным и серьёзным сервисом стало интерактивное телевидение. Эту услугу - новинкой уже не назовёшь. IPTV (InternetProtocolTelevision) - уже получило вполне приличное распространение среди услуг, в том числе, и во многих городах Украины. Рождался этот сервис в подполье. Специалисты знают о нём давно и услугой этой с удовольствием пользуются, пожалуй, уже сотни тысяч абонентов, только в нашей стране. Десятки небольших провайдеров запускали интерактивное телевидение, как инструмент для удержания своих Internet-пользователей. Вернее, сначала, в борьбе с многочисленными конкурентами, Internet-провайдеры и операторы телефонной связи стали предлагать подпольное видео и аналоговое телевидение. Такие операторы и сейчас работают на рынке. Как правило, это старожилы украинского телекома. Некоторые из них начинали с телевидения и позже стали предлагать Internet. Другие начинали с телефонии и уже позже были вынуждены добавлять к пакету своих услуг и Internet и, в некоторых случаях телевидение. Как правило, эти операторы за каждую услугу брали и берут с абонента отдельную плату. Позже стали появляться новые проекты – «стартапы» (Startup). Сети этих проектов наиболее современны и используют последние разработки в области Internet и цифрового ТВ. Скорость Internet в таких сетях высокая, что и дало возможность реализовать услугу IPTV. Безусловно – эта услуга, в первую очередь рассчитана на людей молодого и среднего возраста, хорошо знакомых с Internet и не случайно. IPTV – даёт возможность получить десятки и сотни телевизионных каналов, доступ к фильмотекам, насчитывающим тысячи фильмов и все Internet-сервисы со своего телевизионного приёмника. Молодежь, классическое ТВ – не очень интересует, она давно уже подсела на свои персональные компьютеры и смартфоны и привыкла смотреть и качать всё из всемирной паутины. Однако, IPTV – создаёт комфорт. Телевизионные каналы рассортированы по отдельным разделам. Фильмы так же разнесены по каталогам. Качество – очень приличное. Возможностей и сервисов – огромное количество.

Пользователь может претендовать на широкий набор дополнительных услуг, связанных, прежде всего, с потреблением контента – это: Video on Demand (VoD), Network Personal Video Recorder, Electronic Program Guide, TVoIP, Time Shifted TV, Near Video on Demand) и ещё ряд дополнительных сервисов (Information Portals, Games, Video Telephony, Voting и другие.

Но Internet – пока остаётся Интернетом. Скорость переключения программ не сразу принимается теми, кто привык к классическому ТВ-ящику и пульту. Долгое время эти сети, что называется, были, фактически вне закона. IPTV – не подлежало лицензированию. Все, кто предоставлял эту услугу, находили лазейку в подаче этого сервиса, как тестового и отдельной платы за него, в дополнение к услуге Internet, не брали. Положа руку насердце – вся эта деятельность выглядела, мягко говоря, сомнительной с точки зрения законности. И не в последнюю очередь это было связано с вопросами легальности трансляции ТВ-каналов и использования видеоконтента. Оговорюсь сразу. Все эти проблемные вопросы остались. Но прошедший год многое изменил. Многие провайдеры, теперь больше не транслируют телевизионный контент без легальных договоров с правообладателями. С фильмами всё гораздо сложней. В этом вопросе существуют юридические коллизии и откровенные парадоксы. Наверное, за видеоконтент платить нужно. Я не оговорился – наверное. Почему трудно говорить об этом с полной уверенностью, объяснить не сложно. Дело в том, что в этом вопросе мир, в буквальном смысле этого слова – раскололся надвое. Добрая половина уверена в том, что все фильмы и всю музыку можно и нужно скачивать из Internet и распространять бесплатно. Оппоненты же уверены в необходимости соблюдения и защиты авторских прав. Это борьба, и это война. Пока не ясно кто ж здесь кого победит, но государства всего мира – формально явно на стороне авторских прав и законов, защищающих эти самые права. Крупные медиа-холдинги Украины, не стоят в стороне. Телевидение – это власть, это политика, это огромные деньги. Деньги даёт реклама. Стоимость размещения рекламы ежегодно растёт и растёт ощутимо, в среднем это - 15-20% за год. Рекламный бюджет – это «святая корова», которую оберегают, и посягательство на которую - чревато. Уход видео в Internet – это далеко не новость. Это вопрос, который предвидели и понимали эксперты ещё в начале двухтысячных. Вслед за видеоконтентом в сеть Internet уходит и реклама. Видеомагнатов переход телевидения в компьютеры, планшеты и смартфоны очень огорчает. Права на трансляцию телепрограмм в нашей стране провайдеры могут купить, но транслировать эти программы легально можно только на классические телевизионные приемники. Можно использовать для этого и сеть Internet с модемами, присоединёнными к телевизорам, и только к телевизорам. Построение и содержание сетей, особенно на базе современных технологий и с поддержанием таких сервисов как легальное IPTV – штука очень не дешевая. Теперь, наконец-то IPTV в нашей стране лицензируется, но это отнюдь не дёшево. Маленькие и средние компании, хоть и не без проблем, но лицензии получают. Крупные игроки рынка получить такие лицензии почему-то не могут. Одни пока, видимо, не готовы технически, для других это дорого, ведь речь идёт о практически национальном покрытии, другим почему-то просто не выдают. Кроме того теперь, уже многим приходится заключать договора и ежемесячно платить телевизионным каналам. Абонентская база не растёт – низкая покупательная способность населения. Провайдеры в борьбе за перетягивание клиента «уронили» цены ниже некуда. В сетях провайдеров появилась группа «мигрантов» - которые бродят от акции к акции и меняют провайдера, как только у того заканчивается акция с бесплатным месяцами «в подарок». В результате, как обычно происходит в таких случаях – бизнес ищет выхода – и бизнес его находит.

Немногим более года назад, на нашем рынке мы услышали о платформе ОТТ (Over the Top). В принципе – это решение позволяет передавать телевизионные программы и предоставлять к просмотру фильмы, только лишь при наличии хорошего Internet. И не важно, кто ваш провайдер или оператор. Для клиента – это явно плюс. Нашёл, к примеру, WiFi-зону и смотри через свой ПК, планшет либо смартфон телевизионные программы. Но не для всех это оказалось приятно. Как только первые ОТТ – провайдерыначали тестировать свою модель и на улицах стали раздавать карточки с кодами доступа к услуге и об этом заговорили СМИ, все медиа-холдинги тут же объявили этому «безобразию» настоящую войну. Пускать телевизионный контент в компьютерные сети никто давать пока не собирается. Как пересчитать абонентов и как выставить реальный счёт мигрирующим тысячам пользователей со смартфонами в кармане? Вопрос возник и с лицензированием. Допустим, что даже провайдер купил лицензию IPTV на какую-то территорию. Но абонент активировать свою карточку и пользоваться услугой может - где ему вздумается, в том числе и на территории лицензии на которую провайдер не покупал!

Посыпались письма и претензии, угрозы по расторжению договоров на право вещания и в отдельных случаях и разрывы действующих договоров. Никто сегодня не согласен давать права на трансляцию телевидения на персональные компьютеры. Это касается, кстати, не только отечественных телехолдингов, но хорошо известных и популярных во всём мире собственников теле-контента. Никаких имён. Борьба за деньги, борьба за рекламу. Кое-что в этом направлении видимо скоро изменится, но не будет ли поздно? Некоторые крупнейшие медиа-холдинги уже дали добро на снятие блокады для рынка США. Остальные страны пока вне игры. И снова бизнес ищет выход, и бизнес его находит. На смену ОТТ приходит Торрент-TV. Эта платформа, лично для меня больше похожа на «революцию низов». Её хотят и берут сами пользователи. Тут никто, фактически не тратиться на рекламу. Технологическая платформа поста и до безобразия дешева. Принцип торрентов – не изменен – смотришь и отдаёшь одновременно. Качество - хорошее. Точка присоединения – любой безлимитный Internet или зона WiFi. Легальность – ноль! Практически весь ТВ-контент просто воруется. Никаких договоров с правообладателями. Борьба -? Теоретически возможна. Рынок – всё русскоязычное население планеты - имеющее доступ к Internet. Есть тут и слабая сторона. Как на этом заработать? Те, кто попробовал раздать бесплатные карточки доступа к ОТТ сервису, получили на 100 000 розданных карт, примерно 5% подключившихся клиентов. Но стоило только попробовать сделать этот вид «свободного ТВ» платным, как «абонентская база» тут же уменьшилась в двадцать раз! Хотя, это ещё далеко не «end of story». Тут хорошо работают рекламные модели. Стоит только набрать базу клиентов в несколько сот тысяч и деньги, получаемые от рекламы, делают этот бизнес крайне привлекательным. Рекламщики на эту нишу уже отреагировали. Зайдя в Internet, предложений найдёте не мало. Есть правда и у этой технологии и своя «ахиллесова пята». Но не стоит, наверное, открывать все карты. Пусть, пожалуй, кто-то найдёт её сам,… Какой можно сделать из этого вывод. Борьба будет. Будут защищаться, закрывать, ловить, блокировать. Однако, по моему мнению, куда разумней было договариваться и договариваться ещё до того как получили «тотальный торрент» (хотя конечно же, далеко не факт, что это явление не появилось бы рано или поздно и без противодействия медиа-холдингов).

По данным Informa Telecoms & Media в 2012 году мировой рынок ОТТ составил 10,6 млрд долларов США, при этом по прогнозам аналитиков Informa Telecoms & Media, совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 32%. По оценкам компании Multimedia Research Group (MRG), к 2017 году общий объём рынка ОТТ вырастет по сравнению с 2012 годом в 3 раза, достигнув 32,7 млрд долларов. Аналитики прогнозируют, что из этой суммы доходы от рекламы составят 49%, от продажи контента - 14 %, от подписки - 37%.

Уже сейчас сервисы OTT предоставляют такие компании как: Amazon.com, Inc., Yahoo! Inc. (Video Service), Blockbuster Inc., Apple Inc. , Disney, BBC (I-Player), Google/YouTube, Microsoft, Sonic Solutions (CinemaNow), Sony (OTT Service), и многие другие.

Общий объём соседнего с нами российского рынка OTT сервисов за 2012 год вырос по сравнению с 2011 годом на 95% и составил в 2012 году сумму порядка 40 млн. долларов США. К 2016 году в соседней с нами стране, рынок ОТТ по сравнению с 2012 годом ожидает рост в 13 раз, и доходы операторов составят уже 600 млн. долларов. Из этой суммы доходы от рекламы составят 44%, от продажи контента и подписки - 56 %.

В 2012 году в России насчитывалось уже свыше 13 млн. пользователей ОТТ. К 2016 году, ожидается, что число абонентов должно возрасти более чем в три раза и достичь 40 млн. Сервисами ОТТ занимаются серьёзные игроки рынка телекоммуникационных и информационных услуг. Среди них телеканалы СТС и Первый канал, телеком-операторы: Ростелеком, Мегафон и МТС. Время задуматься и украинскому медийному сообществу. Ограничения и сдерживания не останавливают развитие рынка. По крайней, мере если и останавливают то – не на долго. А последствия? Ну, скажем – так, чтобы не сгущать краски – не предсказуемы.

Пока же украинские ассоциации и общественные организации явно идут на поводу у доминирующих Медийных холдингов. За последнее время, по крайней мере, четыре крупных оператора связи телевидения серьёзно заявили о своём намерении выйти на рынок IPTV и осваивать платформу ОТТ. Одну компанию, чуть было не начали таскать по судамза отсутствие договоров с правообладателями, другая никак не может получить у государства лицензию. Верней сказать, не просто получить, купить! И речь тут идёт не о копейках Речь идёт о круглой сумме – это миллионы гривен!

Совершенно естественно, что все нормальные предприниматели хотят работать спокойно и спать спокойно. Миллионы людей хотят смотреть ТВ на своих смартфонах, Iphone-ах и т.д. . Нужно находить форму сотрудничества и не загонять этот бизнес в глубокую тень. Иначе проблемы телемедиохолдингам – гарантированы и вопрос тут только во времени.

Олег Стефанюк
Президент ООО «СВ-консалтинг»



Комментариев пока нет.
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.